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赋能老字号,链接新消费 山东打造老字号品牌高端盛宴

2019-09-09 15:40 来源:大众网·海报新闻
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大众网·海报新闻济南9月9日讯(记者程天浩沈童)第三届“中华老字号(山东)博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”(以下简称“博览会”)于8月30日至9月1日在济南举行。来自全国25个省、市、自治区的382家老字号企业、品牌企业携带6000余种匠心产品参加了本届博览会。展会期间,到场观众超过7万人次,专业采购商4126家。据统计,现场销售1623万元,签订的供需合作意向订单额突破5亿元;线上同步开展的“老字号网络狂欢节”达成4285万元销售额,全省各地市近3000家老字号实体门店同期推进的“老字号购物节”,实现销售1.22亿元。

从“一个会”到“一个节”,老字号累计实现销售1.22亿元

为延伸博览会品牌效应,在更大范围推介老字号产品,本届博览会同步举办“老字号购物节”,近3000家老字号线下店铺共同发力,统一开展与博览会同期的联动促销,把博览会扩展成全省范围的老字号促销活动,从“一个会”到“一个节”,产生了“1+1>2”的加成效应。活动期间,各大品牌均推出买赠、打折、满减等优惠措施,累计实现销售1.22亿元。其中,德州扒鸡各门店销售额达1600.78万元,超意兴各门店实现促销784.54万元等等。“老字号购物节”的集聚促销初见成效,为下一步建立促消费长效机制、打造促进消费升级新亮点奠定坚实基础。

博览会现场

本届博览会还同步推出了“老字号网络狂欢节”,在天猫、京东、善融等电商平台设置网络分会场,联动老字号企业线上店铺开展老字号主题促销。同时,链接“山东省文化惠民消费季”聚匠网开设老字号非遗文化购物节的网络分会场。博览会现场设置网络直播间,同步开通淘宝、京东、花椒、斗鱼、快手等网络直播,网红名人现场直播带货打造网销爆款,邀请抖音等自媒体在现场拍摄专题情景化短视频导流链接博览会网络分会场……这一系列举措有力促进了网络狂欢节的线上销售。

网络狂欢节

网络狂欢节实现交易4285万元,较上届博览会增长243%。活动期间,东阿阿胶在各大电商平台共计实现销售1133.65万元,泰安的铜金蟾在多个直播平台通过网红带货,其中淘宝直播最高浏览量达20.58万人次,活动期间累计交易110.32万元。30日下午,天猫山东老字号集合店上线,启动山东省老字号企业进驻天猫的绿色通道,君祥蜂蜜的一款新品依托天猫集合店,上线当天即创下了2小时8.54万元的成交纪录。

集聚全国知名老字号,市民慕“名”纷至沓来

本届博览会聚焦了东阿阿胶、德州扒鸡、贵州茅台、苏州稻香村、上海回力、天津狗不理等这些老百姓耳熟能详的知名大品牌。拥有近500年历史的山西广誉远掌门人郭家学、创始于1773年的苏州稻香村总裁周广军,以及东阿阿胶秦玉峰、国井扳倒井赵纪文、恒顺香醋杨永忠、德州扒鸡崔贵海、超意兴张超、玉堂酱园何景春等老字号掌门人现身博览会现场。

 掌门人论坛

此次博览会还特别邀请了故宫博物院携带清明上河图系列、故宫彩妆、首饰、文房、丝绸、木艺、漆器、铜器、瓷器、纸胶带、书签、玩偶共计19个类别176种文创产品参展亮相,吸引了不少年轻观众群体。许多市民表示十分高兴能够在家门口一睹故宫风采,领略故宫文创脑洞大开的网红产品,感受中华传统宫廷文化。

此外,本届博览会还特别开展了“山东老字号陶瓷艺术展”,现场展出淄博七彩陶坊掌门人路今铧先生利用十余年时间精心制作的140余件以瓷板、瓷盘、刻瓶、窑变彩绘盘等艺术形式为呈现载体的歌颂中华民族伟大复兴的陶艺作品。这为博览会特有的商贸交流平台附加了文化软实力,同时兼具了爱国主义教育和艺术交流功能。

体验式活动内容丰富,打造青少年认知非遗技艺第三课堂


非遗小记者现场体验

本届博览会继续举办非遗文化节和小记者体验之旅,各媒体小记者团在组委会工作人员的陪同下,观摩了陶瓷艺术展,品鉴了德州扒鸡、宏济堂制药、赵树堂等老字号匠心产品,感受了故宫传统文化,体验了泰山桃木王和天津杨柳青木板年画的非遗技艺,还现场采访了部分老字号企业掌门人,极大程度提升了对老字号及传统文化的感性认知。不少小记者在参加老字号体验之旅后,趁还没有开学,让父母在周六再带他们到博览会,挨个展位体验老字号技艺,品尝老字号产品。

非遗小记者现场参观

据了解,本届博览会许多老字号企业丰富了展销形式,开展现场制作、观众品鉴、技艺体验等有趣活动。如德州扒鸡现场焖煮扒鸡,浓浓鸡香飘溢会场;广育堂展演中医药制作技艺打开人们探索中药文化大门;铜金蟾邀请参展观众体验制铜技艺感受老字号非遗工艺,等等。这些活动吸引了青少年人群踊跃观展,对比前两届博览会,现场的中小学生明显增多,博览会逐渐成为中小学生认知民族品牌、体验非遗技艺的第三课堂

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